El horario posterior al Super Bowl no es tan bueno como parece

Lo creas o no, el Super Bowl no siempre fue el evento mediático más importante que es hoy.

Antes de que los ejecutivos de las cadenas comprendieran plenamente la pasión de los estadounidenses por el fútbol, ​​el partido por el campeonato de la NFL no recibía ningún tratamiento especial. De hecho, NBC y CBS ni siquiera se molestaron en guardar sus transmisiones del Super Bowl I, grabando cintas con telenovelas. Uno de los eventos deportivos más importantes en la historia de América del Norte podría haberse perdido en los medios de comunicación si no fuera por un puñado de fanáticos que hicieron sus propias copias piratas.

Sin embargo, a estas alturas todo el mundo es muy consciente de que la transmisión televisiva estadounidense más vista cada año será inevitablemente la Super Bowl. El enfrentamiento del año pasado entre los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles fue la transmisión más vista de la historia con un promedio de 115,1 millones de espectadores sintonizados en todas las plataformas. Hay muchas razones para creer que la contienda de este año entre los Chiefs y los 49ers de San Francisco logrará cifras similares.

Ese nivel de popularidad obviamente ha hecho que el Super Bowl sea un gran logro para cualquiera de las cuatro principales cadenas de televisión (Fox, ABC, NBC, CBS) que obtenga los derechos. El Super Bowl no es sólo una forma de lograr que millones de personas vean su cadena, es una forma de anunciar otras ofertas de su cadena a nuevos consumidores. No todo el mundo va a apagar el televisor en el momento en que el reloj del partido llegue a cero. Mucha gente se quedará para ver qué pasa a continuación. Y ahí radica la oportunidad de destacar un programa actual o lanzar uno nuevo con una buena ventaja.

Si bien todo eso tiene sentido en teoría, hay un secreto sobre el horario posterior al Super Bowl que las cadenas no quieren que sepas: está lejos de ser una garantía de éxito. Ya sea por la mala selección de contenido o la maldición de las expectativas desmesuradas de los números inflados de pilotos, los programas de televisión que se estrenan justo después del Super Bowl no suelen recibir una segunda temporada. ¿No nos crees? Consulte el práctico cuadro a continuación.

Según nuestro recuento, 18 nuevos programas de televisión han estrenado su primer episodio después de un Super Bowl y de esos 18, sólo nueve (o el 50%) alcanzaron algo parecido a un éxito a largo plazo. En este caso interpretamos “éxito” simplemente como una segunda temporada. Incluso esa es una definición bastante liberal. Si excluimos los programas que recibieron segundas temporadas pero que no tuvieron ningún tipo de impacto cultural a largo plazo (Lobo aéreo, Reglas de Davis, El Equalizador) entonces la tasa de éxito en la franja horaria posterior al Super Bowl desciende al 33%.

Según algunos estudios (aunque anticuados), este número es consistente con la tasa del 20-35% que enfrenta la serie promedio de una cadena incluso sin un aumento de una audiencia de gran tamaño para su primer episodio. Entonces, ¿por qué las cadenas perciben continuamente el espacio posterior al Super Bowl como un buen lugar para estrenar nuevos programas? La respuesta a esa pregunta es que, cada vez más, no es así.

En el siglo XXI, las cadenas han utilizado el Super Bowl para estrenar un programa nuevo solo cinco veces, la más reciente con el de 2021. El Equalizador. En cambio, últimamente muchas cadenas han optado por transmitir episodios “especiales” de su programación existente para recompensar a los fanáticos actuales y tratar de atraer a otros nuevos. Debido a todo el ruido estadístico que rodea las cifras de audiencia en la era del cable y el streaming, es difícil determinar si esto conduce a un aumento notable en los ratings. Lo que está claro, sin embargo, es que da lugar a grandes episodios de televisión. Basta con echar un vistazo a la impresionante lista a continuación.

Ese es un lote bastante impresionante de episodios de televisión, incluido un Anatomía de Grey clásico y un Oficina entrega que contó con uno de los mejores estrenos fríos.

Este año, CBS se arriesgará al utilizar su espacio posterior al Super Bowl para estrenar su nuevo programa. Rastreador. Protagonizada por Justin Hartley (Kevin Pearson en Somos nosotros) y basado en un personaje de libro creado por Jeffrey Deaver (quien también creó el personaje Lincoln Rhyme), Rastreador Sigue al superviviente Colter Shaw (Hartley) mientras utiliza sus habilidades de rastreo para viajar por el país y resolver misterios.

Como El Equalizador antes de eso, Rastreador tiene algunos elementos en juego que podrían ayudarlo a contrarrestar la tendencia de bajo rendimiento de los programas posteriores al Super Bowl: una estrella carismática, una premisa fácil y la audiencia integrada de amantes de los procedimientos de CBS. Sin embargo, si la historia es una indicación, Rastreador seguirá el camino de MacGruder y ruidoso, Copia impresay La buena vida. Es decir, en ninguna parte.