«Dame tu dirección, buscaré el horario más cercano para ti y encontraré la mejor ruta de transporte para ver I Love Boosters».
«Tienes que ir a ver I Love Boosters lo antes posible. ¿Qué estás esperando? ¿Cómo puedo mover la aguja por ti?».
«¿Qué carajo son los cines de Kansas City??? ¿Cómo es que no se pone en el teatro I Love Boosters???»
Estas son sólo algunas de las publicaciones en X, anteriormente Twitter, que promocionan la nueva película del escritor y director Boots Riley. Me encantan los refuerzos. Sin embargo, en lugar de ser publicados por fanáticos ansiosos, todos fueron publicados por el propio Riley.
Un rápido recorrido por el feed X personal de Riley revelará varios días de estas publicaciones, junto con retweets de elogios por su segundo largometraje y fanáticos con entradas para la película, proclamando con entusiasmo que han sido «marcados a salvo» de las amonestaciones en línea de Riley.
Protagonizada por Keke Palmer, Naomi Ackie, Taylour Paige y LaKeith Stanfield, Me encantan los refuerzos Sigue a un grupo de mujeres que roban ropa de un minorista caro propiedad de un malvado magnate de la moda (Demi Moore) y la venden a precios mucho más baratos. El vibrante estilo visual y temático de Riley se adapta perfectamente a este thriller cómico sobre crímenes producido por NEON y listo para Vogue.
La salida más reciente de Riley llegó a los cines el 22 de mayo y recibió críticas muy favorables, pero no ha tenido un gran impacto en la taquilla. Sus ganancias se han visto impulsadas en gran medida por el marketing boca a boca, una tarea liderada por el propio director. El marketing tradicional para Me encantan los refuerzos ha sido mínimo en el mejor de los casos, lo que hace que estas publicaciones no solo se destaquen sino que sean necesarias para el éxito de la película.
NEON publicó un vídeo de siete minutos de Riley describiendo cómo Me encantan los refuerzos surgió y por qué es necesario verla en el cine. Todas las redes sociales personales de Riley, no solo su cuenta X, se han dedicado a promocionar su largometraje de moda durante varios días. Su incansable fervor por promocionar su película se ha extendido a otros internautas, creando una red masiva de Me encantan los refuerzos fans atraídos por la marca personal y cinematográfica del director.
A pesar del valor de entretenimiento de las publicaciones de Riley y el compromiso general en línea con la película, no es necesariamente algo bueno que una de las voces más frescas del cine actual tenga que depender de las redes sociales para promocionar su nueva producción. Comercializar una película en la era digital ha resultado difícil; fracturado entre servicios de streaming aparentemente infinitos, una superabundancia de plataformas de redes sociales y una reducción de la capacidad de atención. Elaborar una estrategia promocional que funcione consistentemente y que también sea rentable ha demostrado ser casi imposible en ese entorno.
Además, las fusiones masivas y la censura política han puesto a las historias más provocativas en un aprieto en Hollywood, y promocionarlas en línea a menudo genera un compromiso más mordaz que positivo. Para Riley, cuya obra está repleta de historias extravagantemente surrealistas que critican la explotación racista del trabajo bajo el capitalismo, estas tendencias no auguran nada bueno para sus creaciones. Si bien tiene suerte de tener a NEON en su esquina durante Me encantan los refuerzosun estudio que ha creado y apoyado algunas de las películas más atrevidas y exitosas de la crítica de los últimos tiempos, la promoción básica de Me encantan los refuerzos sigue siendo una señal preocupante para las prácticas actuales de marketing cinematográfico.
No es de extrañar que Riley publique con una implacabilidad eclipsada solo por la salida del sol cada mañana; el éxito comercial puede no garantizar otro estreno en cines, pero ciertamente ayuda. El primer largometraje de Riley también se benefició del marketing boca a boca; Lamento molestarlo sextuplicó su presupuesto de 3 millones de dólares, recaudando 18 millones de dólares. Ese lanzamiento le valió a Riley acceso a los presupuestos de las series Prime Video. soy virgo y Impulsores.
Impulsores Actualmente tiene un botín de 5,2 millones de dólares frente a un presupuesto de 20 millones de dólares. A pesar de los elogios de la crítica por sus películas, Riley necesita que sus tweets funcionen para asegurar su merecido futuro como taquillero.
