Fue hace casi 10 años cuando Warner Bros. Pictures lanzó La era de El Mañanaun thriller de ciencia ficción del director Doug Liman (La identidad Bourne) protagonizada por Tom Cruise y Emily Blunt. La era de El Mañana fue aclamada en el momento de su lanzamiento como una película de acción de ciencia ficción cinética, más inteligente de lo habitual y basada en personajes. Sin embargo, el estudio, los productores y el director terminaron peleando por el título de la película incluso antes de su estreno, un clásico enigma del marketing de Hollywood que puede haber perjudicado las posibilidades de la película.
Cruise interpreta al mayor William Cage, un oficial de relaciones públicas del ejército en un futuro en el que la Tierra intenta evitar una invasión extraterrestre. Obligado a acompañar a las tropas en una misión de combate, Cage muere, pero luego se encuentra reviviendo el mismo día una y otra vez. Desesperado por cambiar el resultado, se da cuenta de que su destino está ligado al del heroico sargento. Rita Vrataski (Blunt), como el resto de la humanidad.
Como ocurre con muchas películas dirigidas por Liman, Borde superó el presupuesto y el cronograma, y el precio se disparó a un estimado de $ 178 millones. La película recaudó 370 millones de dólares en la taquilla mundial, y casi las tres cuartas partes de sus ganancias procedieron del extranjero. Debido al presupuesto y los costos de marketing, Borde probablemente no alcanzó el punto de equilibrio, aunque tampoco fue la catástrofe financiera que algunos analistas habían predicho. La era de El Mañana Desde entonces, se ha convertido en una especie de clásico de culto (relativamente hablando con respecto a un éxito de taquilla de estudio, por supuesto), y una de las mejores de las múltiples incursiones de Tom Cruise en el género de ciencia ficción. Las conversaciones sobre una secuela comenzaron poco después del estreno de la película y nunca se detuvieron, aunque el título con el que saldría esa secuela sigue siendo una pregunta abierta.
Todo lo que necesitas es un nombre (nuevo)
La era de El Mañana se basó en una novela llamada Todo lo que necesitas es matar del autor japonés Hiroshi Sakurazaka, y ese fue inicialmente el título con el que se desarrolló el proyecto. Pero en uno de los acontecimientos más curiosos que rodean la película, La era de El Mañana fue retitulado dos veces, aunque es un poco difícil determinar si el tercer nombre dado a la película es ahora su título oficial o no.
El nombre fue cambiado por primera vez de Todo lo que necesitas es matar a La era de El Mañana al igual que el rodaje concluyó a mediados de 2013. Warner Bros. Sue Kroll, presidenta de marketing en ese momento, dijo Variedad Esa «charla negativa» sobre la palabra «matar» provocó el cambio, mientras que el productor Erwin Stoff explicó a El reportero de Hollywood que “la palabra ‘matar’ en un título es muy engañosa en el mundo actual… La vemos bastante en titulares de periódicos reales, y no creo que necesitemos verla cuando miramos una película».
A Doug Liman no le importaba el título Todo lo que necesitas es matar o bien, diciéndole a los suyos Guarida de frikis en 2017 que “estaba haciendo una comedia, una comedia de acción y Todo lo que necesitas es matar No sentí que fuera el tono de la película que había hecho”. Pero Liman tampoco estaba enamorado de La era de El Mañana cualquiera. En cambio, tenía su propio título preferido: Repetir vivir morir. Sin embargo, a pesar de sus mejores esfuerzos, el estudio también rechazó eso (¿tal vez pensaron que “morir” era tan problemático como “matar”?) y la película llegó a los cines como La era de El Mañanaaunque el eslogan “Live Die Repetir” ocupó un lugar destacado en carteles y publicidad.
Vivir. Morir. Retitular.
Como se mencionó anteriormente, La era de El Mañana no fue un completo fracaso en taquilla, pero tampoco fue un gran éxito, y Doug Liman dijo Guarida de frikis donde pensó que podría residir parcialmente la culpa en ese momento.
“Cuando salió la película y a la gente le encantó, pero la taquilla no fue tan buena como debería haber sido, realmente criticé al ejecutivo de Warner Bros, que había insistido en que La era de El Mañana Era el mejor título”, recordó. También añadió que “cometió el pecado capital de decirle a alguien en Hollywood cuando se equivoca”.
Aunque Liman dijo que eventualmente tuvo que disculparse con ese ejecutivo por haberlos llamado la atención, algo extraño sucedió cuando llegó el momento de liberarlo. La era de El Mañana en Blu-ray y DVD más tarde ese año. “Comenzaron a ponerle el título que siempre pensé que debería tener, que es Repetir vivir morir,» él dijo. Algo así como. El empaque del video casero de la película puso un énfasis aún mayor en ese eslogan en lugar del título real de la película, dando la impresión de que la película había cambiado de nombre. En algunos casos, los minoristas digitales como iTunes incluso promocionaron el lanzamiento como Live Die Repetir: Al filo del mañana.
La caja de los discos físicos tenía las palabras “Live Die Repeat” en letras grandes en la portada, con “Cruise/Blunt/Edge Of Tomorrow” juntos en una sola línea en la parte inferior de la obra de arte. Y así es como La era de El Mañana estuvo en los estantes de las tiendas durante los siguientes ocho años y hasta 2022, cuando la película se estrenó en 4K UHD con su título original restaurado en la parte superior de la portada (aunque “Live Die Repeat” aparece en gran medida en el fondo).
Al final, ¿algo de esto realmente importó? La era de El Mañana es un título tan genérico como uno puede conseguir, mientras que Vivir. Morir. Repetir. es ciertamente más sorprendente y también refleja mejor la historia misma de la película. Pero es difícil decir si esto último podría haber marcado la diferencia entre una respuesta tibia en taquilla y un jonrón. Y aunque durante años se ha hablado constantemente de una secuela (con Liman, Cruise y Blunt todos apuntando a regresar), el título propuesto por el director de Vivir. Morir. Repetir. Repetir. como que nos hace anhelar Al filo del mañana 2.
