Una gran película todavía necesita la audiencia adecuada y, por lo general, eso comienza con cómo se vende. Cuando el marketing no da en el blanco, incluso las películas sólidas pueden tener dificultades para encontrar su equilibrio. Los avances engañosos, los mensajes poco claros o las campañas que no resaltan lo que hace que una película sea especial pueden perjudicarla incluso antes de que llegue a los cines.
En algunos casos, el público llega esperando una experiencia completamente diferente, mientras que en otros no aparece en absoluto. Estas son las películas donde el problema no era necesariamente lo que aparecía en la pantalla, sino cómo se presentaba, lo que demuestra que el marketing puede hacer o deshacer un estreno.
Babilonia
A pesar del gran talento y ambición, el marketing tuvo dificultades para definir claramente el tono y el atractivo de la película. Los avances enfatizaron el caos y el exceso sin un gancho narrativo claro, lo que dejó al público sin saber qué tipo de película era en realidad.
Borde del mañana
El marketing confuso, que incluía múltiples títulos como “Live Die Repeat”, hizo que la premisa fuera difícil de entender. Muchos espectadores no entendieron el concepto de bucle temporal, lo que contribuyó a una taquilla débil a pesar de las buenas críticas.
El cuerpo de Jennifer
Comercializada como una sencilla película de terror centrada en Megan Fox, la campaña ignoró su tono satírico, atrayendo a la audiencia equivocada y provocando una mala recepción inicial.
Juan Carter
El marketing no explicó la historia ni el material fuente, y el título genérico no ayudó. El público tenía poca idea de qué se trataba la película, lo que perjudicó el interés a pesar de su escala y presupuesto.
Los buenos chicos
El humor agudo y el tono de la película no se transmitieron claramente en los trailers, lo que subestimó su atractivo. Luchó por encontrar una audiencia a pesar de las buenas críticas y actuaciones.
Scott Pilgrim contra el mundo
El marketing no comunicó claramente la combinación única de juego, romance y comedia de la película, lo que dejó al público general sin saber qué esperar.
El gigante de hierro
Warner Bros. le dio a la película una promoción mínima, lo que resultó en un bajo conocimiento en el momento de su estreno. Más tarde se hizo popular a través de los vídeos caseros, pero su carrera teatral sufrió mucho.
Pico carmesí
Comercializada como una película de terror, en realidad era un romance gótico. El desajuste provocó audiencias decepcionadas y un boca a boca deficiente.
Conducir
Los avances sugerían una película de acción de alto octanaje, pero la película era más lenta y más atmosférica. Esta desconexión provocó frustración en la audiencia e incluso quejas.
¡Madre!
El marketing no preparó al público para su naturaleza surrealista y simbólica, lo que generó confusión y fuertes reacciones negativas tras su lanzamiento.
Hijos de los hombres
A pesar de los elogios de la crítica, el marketing tuvo problemas para comunicar su premisa y urgencia, lo que resultó en un desempeño de taquilla decepcionante.
hugo
Los avances se centraron en elementos de aventura, mientras que la película trataba más sobre la historia del cine y la nostalgia, lo que no coincidía con las expectativas de la audiencia.
el pueblo
Comercializada como una película de terror, se inclinó más hacia el drama y el suspenso, lo que provocó una reacción violenta del público que esperaba una experiencia diferente.
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Promocionada como una película de acción espacial, en realidad era un drama lento e introspectivo, que decepcionó a los espectadores que esperaban algo más convencional.
Planeta del tesoro
Disney tuvo problemas para comercializar su versión de ciencia ficción de una historia clásica, lo que generó un escaso interés de la audiencia a pesar de fuertes elementos creativos.
Atlas de nubes
Su estructura compleja y multinarrativa era difícil de explicar en marketing, lo que dejaba al público confundido acerca del concepto de la película.
club de lucha
El marketing enfatizó la violencia y la masculinidad, pasando por alto el núcleo satírico de la película, lo que contribuyó a su bajo rendimiento en el estreno.
La cosa
Publicado con un posicionamiento poco claro y compitiendo con ET, su marketing no logró vender adecuadamente su tono y atractivo.
