Los niños están bien, al menos en lo que respecta a las películas. Después de años de especulaciones de que demasiados videojuegos y vídeos de Internet les harían desinteresarse de la experiencia teatral, resulta que a la Generación Z le encantan las películas, y las películas en pantalla grande, en particular.
Un ejemplo: el llamamiento que Tom Holland hizo a los usuarios de Letterboxd, la plataforma de redes sociales de clasificación de películas popular entre adolescentes y veinteañeros. Holland pareció instar a los espectadores a ver la película de Christopher Nolan La odisea en diferentes formatos y registrar su experiencia en la aplicación. «Por primera vez en Letterboxd, podrás rastrear y compartir la forma en que experimentas la película con una nueva tarjeta perforada digital», declaró Holland, leyendo la copia de marketing del sitio, antes de lanzar un desafío. «Todos los formatos para todos tus relojes y rewatches: derechos de fanfarronear completamente desbloqueados».
Para ser completamente claro, Holland básicamente está lanzando un producto aquí, no muy diferente cuando George Clooney muestra una sonrisa engreída hablando de comida a domicilio o Matthew McConaughey ronronea sobre autos de lujo. Eso no es nada nuevo.
Lo nuevo es el producto que se vende: ir al cine y mirar La odisea en múltiples formatos diferentes. Letterboxd sabe que existe un mercado para personas que no sólo quieren ver una película en pantalla grande, sino que quieren verla en el mejor formato posible. Además, quieren hablar de ello con sus amigos.
También es interesante la elección de Holanda como lanzador. Holanda no es la estrella de La odisea; interpreta a Telémaco, hijo del protagonista Odiseo (Matt Damon) y Penélope (Anne Hathaway). Sin embargo, Letterboxd lo eligió, en parte, sobre otros grandes nombres como Damon, Hathaway, Charlize Theron y Lupita Nyong’o porque Holland es una estrella de cine de la Generación Z, menos como esos mayores y más como Zendaya y Robert Pattinson, quienes también aparecen en La odisea.
Este trío no está solo. Mucho después de que Marvel y las películas de franquicia parecieron matar a la estrella de cine, reemplazando grandes nombres con personajes reconocibles, Holland, Zendaya, Pattinson, Timothée Chalamet y Florence Pugh atrajeron multitudes solo con sus nombres, una cualidad compartida con los grandes nombres de los primeros y más saludables días del cine.
Lo mismo ocurre con las productoras y distribuidoras, especialmente A24 y Neon. De la misma manera que las películas de MGM y Warner Bros tuvieron cierto pedigrí en la Edad de Oro del sistema de estudios, y que Miramax y New Line Cinema tuvieron en los años 90, A24 y Neon tienen un caché cultural que llama la atención, a veces más que las estrellas o la trama.
Aún mejor, un vistazo a la taquilla actual muestra que la Generación Z no solo mira películas. Están haciendo los suyos propios, con Obsesión dando nuevos giros al material viejo y Trastiendas llevando sus intereses a la pantalla. Mientras El mandaloriano y Grogu, mortal kombat iiy Maestros del universo—Las películas IP más asociadas con la Generación X y los Millennials—han tenido dificultades para encontrar una audiencia, Obsesión y Trastiendas están superando todas las expectativas.
Por supuesto, La odisea se remonta mucho más atrás que cualquiera de estas generaciones, y el director Christopher Nolan se ve a sí mismo trabajando en una tradición clásica. Pero la petición de Holland muestra que mientras Hollywood haga películas interesantes con ideas convincentes, la Generación Z aparecerá.
