«De alguna manera, Palpatine regresó», declaró Poe Dameron de Oscar Isaac en su famosa película. Star Wars: El ascenso de Skywalker. Lo que Damreon no dijo fue cómo exactamente él y la resistencia se enteraron de que el Emperador había regresado. Porque todo eso sucedió en 2019. Star Wars X Fortniteuna serie de cuatro semanas dentro del popular juego Battle Royale. Jugadores que completaron el evento, en el que sus personajes se atacaron entre sí mientras recolectaban guerra de las galaxias-Máscaras y armas de estilo, pudieron escuchar una grabación de Darth Sidious pidiendo venganza, declarando que el día de los Sith es inminente.
La decisión de poner un punto argumental tan importante en un videojuego ciertamente llamó la atención en 2019, pero se vio eclipsada por muchos, muchos, muchos otros problemas con El ascenso de Skywalker. Pero cada vez más estudios e incluso cineastas colaboran con fortnite. Más recientemente, Quentin Tarantino llegó incluso a hacer un cortometraje dentro del juego, el matar a bill spin-off «El capítulo perdido: la venganza de Yuki». Para algunos cinéfilos, la idea de que un cinéfilo devoto como Tarantino haga una película en fortnite marca el final de la experiencia teatral. Pero mientras fortnite es sólo otra técnica de promoción, tales temores son infundados.
Una historia de explotación
El cine estadounidense siempre ha estado enredado en el capitalismo, desde que Thomas Edison exigió un pago a cualquiera que usara las primeras cámaras de cine y proyectores que él y WKL Dickson crearon. Las películas son tanto un producto como un arte, deben venderse al público y a los distribuidores y, por lo tanto, el marketing está muy involucrado.
Por ejemplo, el actor convertido en director Emory Johnson promovió su melodrama a favor de la policía de 1922. En nombre de la ley invitando a las autoridades locales a asistir de forma gratuita y entregando insignias de plástico y silbatos a los jóvenes. Veinte años después, Howard Hughes rechazó las demandas del encargado del cumplimiento del Código Hays, Joseph Breen, de restar importancia al énfasis en el pecho de la estrella Jane Russell en su película. El forajido contratando un skywriter para mostrar el título de la película en el cielo, acompañado de dos enormes círculos. En 1960, los teatros llenaron sus vestíbulos con figuras de Alfred Hitchcock que informaban al público que no se les permitiría la entrada. Psicópata después de que comenzó la película, lo que solo aumentó el interés en el primer slasher. No es de extrañar que los estudios utilizaran la palabra «explotación» en lugar de «promoción» para describir sus técnicas de marketing.
Es posible que la redacción haya cambiado desde entonces, pero la práctica básica no. En 1999, El proyecto de la bruja de BlairLos productores publicaron carteles faltantes de sus documentales supuestamente condenados al fracaso, Joaquin Phoenix fingió estar drogado durante una entrevista con David Letterman para su falso documental de 2009. todavía estoy aquíy justo este año, Tom Cruise publicó videos de él mismo comiendo palomitas de maíz como un loco para despertar el interés en Misión: Imposible – El ajuste de cuentas final. Uno de los ejemplos recientes más famosos provino de Christopher Nolan, quien publicó la primera imagen del Joker de Heath Ledger en El caballero oscuro a través de una búsqueda del tesoro a través del país.
¿Por qué tan serio?
No es difícil trazar una línea recta entre la promoción de Nolan El caballero oscuro a través de un juego de realidad alternativa y la forma en que lanzó un avance de su película de 2020 Principio. Las primeras personas que vieron el avance de esa película de ciencia ficción influenciada por Bond fueron los que jugaban. fortnitedonde el tráiler se proyectó en un cine en línea.
La participación de Nolan en el fortnite La promoción ayuda a poner en perspectiva la moda actual. Pocos cineastas están tan dedicados a la experiencia teatral como Nolan. No sólo sigue comprometido con el cine en lugar de lo digital y no sólo ha sido pionero en el uso de cámaras IMAX para películas narrativas, sino que se contuvo Principio para evitar que se transmita antes que los cines durante la pandemia. Está claro que sabe utilizar fortnite para llamar la atención por sus películas y al mismo tiempo defender la santidad del cine.
Dicho esto, podemos simpatizar con los cinéfilos preocupados por fortniteLos efectos del cine como arte. Es bastante desconcertante ver cómo el juego utiliza máscaras basadas en personajes y figuras famosos de toda la cultura pop, incluidas las películas. Cualquier juego puede presentar al Superman de David Corenswet disparando a Chani de Zendaya desde Duna en la cara mientras esquivas el fuego de francotirador de Art the Clown de terroríficoque resulta estar controlado por un niño de seis años que no tiene por qué ver esas películas. Cualesquiera que sean los sentimientos genuinos que invoquen estas respectivas películas, parecen abaratados cuando se convierten en cosas que los niños pueden comprar para un juego.
Y, sin embargo, cuando Chani aparece en la película de Denis Villeneuve Duna 3 El año que viene, ninguno de nosotros se preguntará cómo escapó de las garras de Superman y Art. Las situaciones en fortnite son tan ridículos que se destacan por sí solos, completamente divorciados de las narrativas que los generaron.
El estándar teatral
Sin duda, es extraño que sólo puedas ver “Yuki’s Revenge” en fortnitelo cual es un gran fastidio para los cinéfilos a quienes no les importan los videojuegos. Y está el hecho de que películas como Comienzo transmitió por un tiempo dentro fortniteintentando deshacer la división entre la película real y el videojuego.
Hasta el momento, la experiencia de ver películas dentro fortnite es bastante deficiente, lo que significa que incluso el jugador más grande entiende que el teatro es superior a cualquier cosa que Epic Games haya construido. Y mientras mantengamos las películas dentro fortnite al mínimo, entonces las promociones y las máscaras ridículas pueden continuar sin preocupar a los fanáticos del cine. fortnite no es una amenaza para el cine; es algo extraño en sí mismo.
Pero si algo nos enseñó el regreso de Palpatine es que nunca se puede reprimir una mala idea. Así que estamos seguros de que, de alguna manera, la idea de películas dentro fortnite regresará. Hasta entonces, seguiremos viendo películas en los cines y usando King Kong para dispararle a Poe Dameron con un rifle láser.
