Es viernes, el fin de semana número 13 de octubre, y Halloween está a solo dos semanas a la vuelta de la esquina, sin embargo, el mayor escalofrío que se produce en Hollywood esta noche es la perspectiva de intentar hacer negocios frente al momento culminante de gloria cinematográfica de Taylor Swift. Así es. Es La gira de las eras fin de semana de cine, y el impacto podría ser mayor que solo esas rondas iniciales de ingresos de taquilla.
No es que la inminente taquilla bruta de Taylor Swift: La gira de las Eras tampoco es de una importancia deslumbrante para la industria de las exposiciones. Al cierre de esta edición del jueves por la tarde, los pronosticadores de la industria en los estudios de Hollywood están calculando que la película se estrenará por encima de los 100 millones de dólares en los EE. UU., mientras que también se espera una recaudación global de 150 millones de dólares según las ventas de entradas previas al estreno; Los corredores de apuestas de Las Vegas están asumiendo apuestas sobre si la película superará los 115 millones de dólares en Norteamérica durante sus primeros tres días; y la firma de análisis de taquilla EnTelligence informa que la película agotará más salas que cualquiera de las dos. Barbie o Spider-Man: Sin camino a casaque se abrió con 162 millones de dólares y 260 millones de dólares, respectivamente.
Todo lo cual quiere decir que es un mundo Tay Tay y simplemente vivimos en él.
Dondequiera que termine la apertura, es seguro decir La gira de las eras marcará el primer evento cultural en el multicine desde la Barbie y oppenheimer El doble título hizo que todas las franquicias de acción del verano parecieran antigüedades antiguas. Obviamente, eso es una pluma en la gorra de Swift, una que coincide con el plumaje de ella, aparentemente convirtiendo a millones de Swifties en fanáticos de los Kansas City Chiefs de la noche a la mañana. Sin embargo, si profundizas un poco más, Eras no es sólo un evento cinematográfico; es un posible punto de inflexión en la forma en que se estrenan las películas de gran tamaño.
A diferencia de cualquier otro estreno teatral amplio que llegue a los cines, Taylor Swift: La gira de las Eras No tiene un distribuidor independiente de Hollywood ni uno importante que lo lleve a los cines. En cambio, Swift llegó a un acuerdo directamente con AMC Entertainment, propietario de la cadena de cines más grande de Norteamérica, AMC Theatres.
Según el plan cortado entre la familia Swift y el director ejecutivo de AMC, Adam Aron, Eras se presentará en la mayoría de las principales cadenas de cines de América del Norte, incluido, por supuesto, AMC, donde, según se informa, los exhibidores locales se llevarán un poco menos de la mitad de las ventas de entradas de los entusiasmados fanáticos; la mayor parte restante se dividirá entre AMC, que actúa como distribuidora, y la propia Taylor Swift. Y según Noticias del discoeste acuerdo entre la estrella del pop y la cadena de exhibición dejó a los estudios de Hollywood estupefactos y luchando antes del fin de semana del Día del Trabajo.
Según el boletín de Matt Bellioni, AMC cerró el trato con Swift después de que un conocido puso a Aron en contacto con el padre de Taylor, Scott Swift, y AMC se sintió liberada de no avisar a sus socios de estudio cinematográfico sobre lo que equivale a un golpe teatral. Esto se debe a que antes de que Swift anunciara personalmente a través de las redes sociales el Eras La película, que dejó atónitos a sus fans a finales de agosto, había estado en negociaciones con varios estudios cinematográficos importantes para lanzar la película del concierto a través de los canales tradicionales.
Las películas de conciertos, por supuesto, no son nuevas. De hecho, Swift ha protagonizado varios de ellos que han llegado a varios streamers. Sin embargo, como de costumbre, los estudios alentaron a Swift a poner un Eras La película se estrenará en 2024 o incluso 2025, mucho después de que terminara el revuelo y el entusiasmo en torno a la gira Eras. También buscaban compromisos más limitados, similares a los estrenos de muchas otras películas de conciertos, ya sea a través de estudios o una empresa como Fathom Events.
Sin embargo, Swift quería que la película se estrenara mientras la gira Eras todavía agotaba las entradas en los estadios y dejaba a muchos fanáticos con menos recursos sin entrada. Probablemente también se dio cuenta de una idea revolucionaria: en realidad no necesita un gran estudio cinematográfico para dictar estrategias de estreno y obtener una gran (si no la mayor) parte de los ingresos; no cuando puede promocionar la película lo suficientemente bien como para agotar las entradas de su primera semana con poco más que un par de publicaciones en IG y tweets.
Tradicionalmente, los grandes estudios de Hollywood han sido indispensables a la hora de conseguir un estreno amplio en Norteamérica, sobre todo para una presentación completa en salas (es decir, más de un par de días). Las razones son dos: en primer lugar, se necesitan las conexiones de distribución de un estudio con los exhibidores (salas de cine), así como sus experimentados brazos de marketing y publicidad para generar conciencia e interés en una película. Como pueden atestiguar muchos cineastas independientes, lo más difícil de estrenar una película es lograr que el público se dé cuenta de que existe.
El otro elemento clave es que durante la mayor parte del siglo pasado, a los distribuidores se les ha prohibido legalmente exhibir sus propias películas. Esto se debe a los históricos Decretos Supremos que surgieron después de la decisión de la Corte Suprema en el Estados Unidos contra Paramount Pictures (1948).
En ese histórico fallo, el SCOTUS desmanteló la integración vertical en Hollywood, lo que significa que los estudios cinematográficos ya no podían ser propietarios de las salas de cine y cines donde se proyectaban sus películas. Antes de este fallo, la mayoría de las salas de cine en Estados Unidos eran propiedad de un puñado de estudios que controlaban qué películas podían proyectar los exhibidores y a qué precios. Estaba al borde de un puñado de monopolios.
Por supuesto, los tribunales estadounidenses modernos tienen muchos menos complejos con respecto a los monopolios, y la decisión parecía algo anticuada en un siglo XXI, cuando los servicios de streaming también controlan sus propios medios de producción, distribución y exhibición, todo bajo un mismo techo. De ahí que el Tribunal Federal del Distrito Sur de Nueva York anulara los Decretos Supremos en agosto de 2020. (Se podría sugerir que la mejor alternativa sería prohibir legalmente, por ejemplo, a Netflix o Disney crear el contenido original que estrenan en sus servicios de streaming, pero eso es obviamente un fracaso en este clima anti-regulatorio.)
Como consecuencia, los estudios de cine ahora técnicamente pueden ser propietarios de sus propias salas, un giro del destino legal que los estudios han tardado en aprovechar. Sin embargo, también significa que los principales exhibidores, como AMC Entertainment, también pueden actuar como sus propios distribuidores, así como como distribuidores de otras cadenas de cines y cines independientes. En otras palabras, los cines pueden eliminar los estudios.
Según se informa, AMC no sintió la necesidad de advertir a los estudios sobre el acuerdo con Swift, dado lo liberados que se sentían los estudios al trasladar los estrenos cinematográficos acordados al streaming en 2020, o decidir lanzar listas completas de películas de 2021, y una buena parte de las de 2022, en su servicios de transmisión el mismo día y fecha en que abrieron en los cines. Los estudios insistieron en que solo se trataba de preocupaciones de seguridad de COVID, pero es revelador que después de que Disney se dio cuenta de que estaban perdiendo dinero al poner Viuda negra En Disney+ (incluso con un muro de pago) el mismo día de su estreno en los cines, todo el ejercicio desapareció con los productos AAA Marvel de la compañía.
Más recientemente, como miembros de la alianza de negociación colectiva que es la AMPTP, los estudios se negaron a colaborar con los gremios de escritores y actores durante la huelga de este verano durante meses, lo que llevó a que las principales películas del otoño de 2023 abandonaran todo el trimestre fiscal. Se sentía como 2020 de nuevo. Warner Bros. Pictures’ Duna: Segunda parte, por ejemplo, tenía un carril completo despejado en noviembre donde albergaría todas las pantallas IMAX durante tres semanas, sin ser molestado ni siquiera por Marvel. Y, sin embargo, WB optó por retrasar la película hasta marzo de 2024 después de dejar que la AMPTP retrasara las huelgas durante todo el verano.
Entonces, sí, AMC no les hizo una llamada de cortesía cuando consiguieron el acuerdo con Swift y, a su vez, son los estudios los que se avergüenzan, con Universal Pictures mordiendo la bala y probablemente gastando millones de dólares para mudarse. El exorcista: creyente desde su elección el viernes 13, inicio del día inaugural hasta el 6 de octubre. El poder de Swift los obligó.
Esto es una victoria para las salas de cine, y si Eras realmente tiene un rendimiento superior, definitivamente no será el último. Beyoncé ya ha anunciado su propio concierto cinematográfico, asociándose nuevamente con AMC Theatres sin los estudios de Hollywood, para estrenar un Renacimiento película de concierto sobre su propia gira de verano por estadios. Estará en cines este diciembre.
Cabe señalar que algunos estudios anónimos informan sobre intercambios que anticipan. Eras estar extremadamente concentrados al principio y tener grandes caídas en la asistencia después del primer fin de semana o dos. Veremos. Incluso si “sólo” recauda 250 millones de dólares sólo en Estados Unidos, es probable que Swift y al menos AMC vean una tajada mayor del pastel de la que tendrían si la película fuera estrenada en 2025 por, digamos, Disney. En cuyo caso, han creado una nueva estrategia de lanzamiento en el siglo XXI. Si eres lo suficientemente grande y tu influencia en las redes sociales vale una campaña publicitaria de 50 millones de dólares, cuando los estudios intenten negociar los términos, podrás deshacerte de ello.
Taylor Swift: La gira de las Eras ya está en los cines.
