Google anunció ayer la compra de DoubleClick, una de las mayores compañías de publicidad online, por 3100 millones de dólares, que serán pagados enteramente en efectivo, una vez que la operación haya sido ratificada por los consejos de dirección de ambas compañías y se cierre posiblemente a finales de este año. Este movimiento puede considerarse en el marco de la guerra por el control de la publicidad en Internet, que tiene como grandes protagonistas a Microsoft y Google. Con DoubleClick, parece clara la ventaja de esta última compañía, que además de ampliar su ya existente sistema publicitario, podrá acceder a las herramientas y la clientela que esta conlleva, incluidas marcas tan conocidas como MTV, Sports Illustrated o The Wall Street Journal. Fuente: Ars Technica.