Durante la conferencia realizada por la compañía norteamericana durante el E3, Kathy Vrabeck, presidenta de la división Casual Entertainment de Electronic Arts, ha comentado que el mercado casual es una gran oportunidad de crecimiento para EA. No satisfechos con los 150 millones de jugadores, EA está buscando acercarse a los 2 mil millones de consumidores que creen que están ahí fuera "preparados para jugar". Según Kathy, "Nuestra visión es ofrecer verdadero entretenimiento interactivo a las masas. Chicos, mujeres de mediana edad, personas mayores, juegos para toda la familia, chicas... Cualquiera que no se auto-identifique como un jugador". Para demostrar esta apuesta por la compañía, EA ha enseñado en este E3 títulos como Boogie, EA Playground o el recientemente anunciado Smart Pants. Los títulos pensados por EA para este mercado casual irán a plataformas como teléfonos móviles, online, Nintendo DS, Wii, Xbox Live Arcade, PlayStation 2 y PlayStation 3. Fuente: GamesIndustry.biz.