Thomas Tippl, COO de Activision, cree que se puede desarrollar un título por año de una franquicia sin fatigar al consumidor, si se apuesta por la innovación  como prioridad. Esta ha sido la base de su razonamiento, al ser preguntado por la sobreexplotación de la franquicia Call of Duty. "El cansancio de una franquicia es algo que no comprendo. Creo que es una excusa para justificar la incapacidad de innovar. Si tienes una gran franquicia y dejas de innovar, entonces sí, pierdes tu base fans. Piénsalo, si tienes una gran base de fans a lo largo de la saga, entonces tienes la oportunidad de comunicaste directamente con ellos para saber qué les gusta del juego y qué les gustaría ver en otras entregas. Puedes hacerla más poderosa que una nueva IP. Hay mucho de Call of Duty que quieren nuestros fans y que todavía no hemos ofrecido, nos queda mucha innovación por delante". Call of Duty: Black Ops llegará el 9 de noviembre.